疫情加速了京城各大商場的轉型升級。
繼三里屯太古里、朝陽大悅城、朝陽合生匯等大型商業綜合體的調整之外，記者在9月17日走訪東直門商圈看到，北京來福士為鞏固潮流定位也進入了調改期。
記者在該商場看到，商場內品牌進行了大量的調整，一些快時尚品牌已經撤出來福士，取而代之的是一些輕奢品牌和設計師品牌。
北京來福士中心總經理馬莎表示，北京來福士對線下空間重新創新利用，通過室外室內場景化的打造以及國際賽事和政府實事的落地合作，形成綜合體的社群、社交、社區概念，為周邊三公里客群形成一站式綜合體服務。
北京商報記者看到，北京來福士將lululemon作為主力店之一，該門店為北京城市體驗店。北京來福士相關人員介紹，該店內經常舉辦一些社群活動來增加與白領客群和周邊居民客群的粘性。同時，記者在商場一層看到，北京來福士還引入了JEWELRIA周大福薈館、HECHTER凱德華北區首家合作店鋪、Diesel凱德首家合作店鋪、DKNY凱德華北區首家合作及北京最新形象店、Armani Exchange內地首家形象店等。
北京來福士相關負責人介紹，因為來福士體量較小，在業態選擇上以及品牌定位上都會篩選一些具有特色和差異化的商家，既能滿足消費者購物需求，也能保持潮流和中高端定位。
在線下有限的空間體驗外，線上作為補充渠道也在向消費者逐漸推廣。上述負責人介紹，北京來福士會定期利用凱德星商城進行直播，商場內部分品牌已可通過凱德星商城實現線上購買。該負責人表示，通過打破傳統線下消費模式，完善線上購物線下體驗，這樣能夠增加會員粘性，實現客流和銷售倍增。同時，北京來福士通過制定超級會員培養計劃，打通商場，辦公樓，雅詩閣服務公寓三大業態會員，從而形成生活圈模式。
上述負責人透露，接下來半年，來福士還會對品牌進行一定的調整，引入一些較為高端的品牌，滿足一些具有高消費需求的人們，讓來福士不僅僅是一座商場，而是能夠與寫字樓、公寓融合而成的綜合體定位。
來源：北京商報
編輯：wangdc
