“有段時(shí)間沒(méi)有逛北京來(lái)福士，發(fā)現(xiàn)正在展出莫蘭迪版畫(huà)，順道打了個(gè)卡。”最近，莫蘭迪版畫(huà)作品在國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的展覽亮相北京來(lái)福士，吸引了不少消費(fèi)者在消費(fèi)購(gòu)物、品嘗美食之余，走進(jìn)展廳開(kāi)啟一段藝術(shù)之旅。在北京，越來(lái)越多商場(chǎng)文藝范兒升級(jí)，滿足消費(fèi)者文化、體驗(yàn)、潮流、社交等消費(fèi)需求，成為市民文化生活新空間。
藝術(shù)展覽走進(jìn)多家商場(chǎng)
乘坐電梯到達(dá)朝陽(yáng)大悅城十層，一座現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的美術(shù)館令人眼前一亮。今年開(kāi)業(yè)的U2美術(shù)館，已成為附近的熱門文藝打卡點(diǎn)。近日，U2美術(shù)館與日內(nèi)瓦當(dāng)代藝術(shù)中心聯(lián)合舉辦“LOVELOVELOVE愛(ài)的藝術(shù)流動(dòng)影像雙年展”，帶來(lái)全球18組藝術(shù)家的影像及裝置藝術(shù)作品，其中大部分作品是在亞洲首次展出。
越來(lái)越多的購(gòu)物中心積極引入藝術(shù)主題展覽，藝術(shù)館、藝術(shù)展廳等已成為新的基礎(chǔ)配套。SKP-S商場(chǎng)堪稱以“火星”為主題的超大藝術(shù)館，每層都有藝術(shù)裝置散落在公共區(qū)域及各個(gè)商鋪，二層RENDEZ-VOUS書(shū)店門口的畫(huà)廊空間，目前正展出潮流藝術(shù)展，用當(dāng)代元素讓《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》等古畫(huà)煥發(fā)新生。北京西單大悅城今年夏天繼續(xù)讓美院畢業(yè)生藝術(shù)展走進(jìn)商場(chǎng)；僑福芳草地也定期收藏和展示名家作品，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的藝術(shù)體驗(yàn)。
一站式打造獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)
藝術(shù)展覽IP的引入，為商場(chǎng)豐富了多元化的文化消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。在北京來(lái)福士中心的“莫蘭迪版畫(huà)真跡展”展廳外，商店售賣的T恤、版畫(huà)等展覽主題文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的關(guān)注。展覽期間還推出了意大利羅馬美院院長(zhǎng)親手復(fù)刻的莫蘭迪版畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)制作體驗(yàn)、莫蘭迪版畫(huà)學(xué)習(xí)與體驗(yàn)課以及由青年藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)的莫蘭迪元素服裝涂鴉等活動(dòng)。
隨著消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，“體驗(yàn)式”消費(fèi)場(chǎng)景受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，購(gòu)物中心不再僅僅滿足消費(fèi)者逛街、吃飯的需求，而是串聯(lián)起不同的業(yè)態(tài)，形成一站式服務(wù)。在朝陽(yáng)大悅城U2美術(shù)館內(nèi)的藝術(shù)花園空間，“Vesta 大水花”餐廳不定期推出藝術(shù)展覽聯(lián)名特色美食，讓藝術(shù)展覽變成可以品嘗的味道。
商場(chǎng)文化升級(jí)將持續(xù)進(jìn)行
在遵守防疫要求的前提下，U2美術(shù)館舉辦影像展映、文化沙龍、沉浸式演出等活動(dòng)，豐富青年社群的文化消費(fèi)選項(xiàng)，消費(fèi)者對(duì)此參與熱情很高。SKP-S的RENDEZ-VOUS書(shū)店工作人員介紹，該店多次舉辦藝術(shù)展演與文化沙龍，畫(huà)廊展出的部分潮流藝術(shù)作品不僅可以觀賞，也作為藏品出售。
“年輕人對(duì)于休閑娛樂(lè)中的文化氛圍較為重視，商場(chǎng)的文化升級(jí)是一個(gè)大趨勢(shì)，‘文化+商業(yè)’的合作向心力也越來(lái)越強(qiáng)。”“莫蘭迪版畫(huà)真跡展”策劃和主辦方、乙十六藝術(shù)創(chuàng)始人古虹相信，未來(lái)北京商場(chǎng)內(nèi)的文化升級(jí)將持續(xù)進(jìn)行，“我們將繼續(xù)策劃更多高品質(zhì)展覽，增添多元文化消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)藝術(shù)融入生活。”
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)
編輯：wangdc
