受到政策調整、產業及消費市場雙重升級的影響，國內“大家居”產業的發展趨勢近年來呈現出從細分到整合的態勢。特別是近兩年來，結合市場大數據研究發現，原本分散化、細分化的家居行業走向集中整合時代的節奏不斷加快，一些龍頭企業已經成為轉型升級的方向標。
無論是成品家居還是定制家居，行業集中度依然普遍較低。總體來說，行業中具備絕對優勢的龍頭品牌還沒有形成，一些頭部企業僅僅是在品牌競爭中具備一定優勢，尚未形成壟斷格局。以定制家居板塊來說，2019年我國定制家居的滲透率僅為32%，遠低于歐洲同行60%的比例。包括歐派家居、索菲亞、尚品宅配等頭部企業在內，都無法實現真正意義上的市場引領。
不過，從今年年初家居市
場的發展態勢來看，隨著個性化、高端化消費觀念的演變，消費者對產品品牌、質量越來越看重，產能規模大、品牌效應強的頭部企業開始展現出差異化競爭優勢，整合集聚效應也開始凸顯威力。亞美AM8發現幾大頭部品牌除了在細分領域中繼續實現品類擴張之外，更注重在渠道、服務等細節上整合營銷，在形成品牌效應以及“大家居”產品線的同時，緊跟大家居產業趨勢。
比如，歐派家居就與三四線城市的主流裝修公司達成戰略合作，“歐派整裝大家居”品牌戰略以三四線城市為主，已經形成了初步規模。與此同時，尚品宅配則在技術端下足功夫，“整裝云”和“圣誕鳥”的同步推出，讓其平臺優勢更為突出。此外，此前在短暫試水大家居產業轉型后的索菲亞，也開始著重開拓整裝渠道，在新的賽道探索全新發展模式。
從今年1、2月份大家居市場銷售數據分析來看，隨著房地產企業集中度提升，以及精裝房政策的推動，家居企業和品牌在大家居產業的整合化發展速度將不斷加快。畢竟，家居市場是一個涵蓋產品、渠道、品牌的多樣化市場，無論是全國性品牌還是區域性品牌，擁有“大家居”化特色的頭部品牌，都應當在這三大板塊展現出差異化特色，體現出與消費市場契合的優勢。按照這樣的趨勢，2021年“大家居”產業的龍頭效應將越來越明顯，行業洗牌也將進一步加速競爭升級，為整個市場帶來新活力。
來 源：家裝資訊生活
編 輯：liuy
